公众号文章想做得更轻松、有互动感，表情包常常能起到缓冲和点题作用。但如果每次都在外部网站找图、保存、上传，再插入到文章里，素材流程会变得很碎。

公众号排版时，图片经常会在最后一刻才发现问题：尺寸不合适、方向需要调整、边角太硬，或者和正文风格不统一。如果每次都下载到本地软件里修改，再重新上传，操作会被打断。

公众号文章排版最耗时间的地方，往往不是写一段文字，而是反复调整标题、正文、分割线、引导关注和配图样式。多人协作时，如果每篇文章都从零开始搭样式，品牌呈现也容易忽高忽低。

公众号出现取关波动时，只知道“今天掉了多少粉”往往不够。运营者还需要判断取关集中在哪个时间段、哪些用户离开、离开前有没有互动记录，才能把问题落到内容、活动或触达策略上。

公众号做投放、活动或内容引流时，新增粉丝数量往往会突然上涨。但只看当天净增长，无法判断这些用户几天后是否仍然关注，也难以比较不同渠道带来的粉丝质量，后续运营容易只追求数量。

公众号粉丝来源越来越多后，只看总关注数很难做精细化运营。活动来的用户、关键词互动的用户、不同渠道关注的用户，如果都混在一起，后续推送和复盘就缺少分层依据。

公众号内容排期一多，运营者最怕临近发布时间才发现还要扫码、确认、切换文章。活动预热、周末推送和多篇内容接连发布时，如果每次都临时处理，团队很容易被发布时间牵着走。

公众号文章阅读量低时，团队很容易把问题归因到内容本身。但有时真正影响阅读的，是标题没有被点开、推送首屏不够明确，或者同一阶段的打开趋势发生了变化。

公众号运营时间一长，素材库里会积累活动海报、临时配图、旧版二维码和重复上传的图片。素材数量越来越多后，找一张常用图片要翻很久，上传新素材前临时整理也容易打断排版节奏。