最近两年国内突然兴起了球鞋热潮，势头非常凶猛，几乎每个人身边都会有人每个月去抽签，或者去直营店排队。究竟这些球鞋有什么魔力，让这么多人为此着迷？如今炒鞋热已经随着全球爆发的新冠疫情而逐渐平息，尽管平台还是在零零散散的有抽签排队、球鞋市场依旧有几万甚至几十万的球鞋在叫卖，不过整体声量已经可以忽略不计了。

　　 一双球鞋究竟能有多贵？

NIKE 1972 Waffle Racing Flat “Moon Shoe”

　　 销售渠道：私人拍卖

出售价格：437,500 美元

目前已知最贵的球鞋是由加拿大收藏家 Jordan Michael Geller 提供的，历史上只有 12 双“月球鞋”被制造出来，这双则是被认为唯一未磨损的一双。在 Sotheby x Stadium Goods 的拍卖会之前，这款球鞋的预估价在 11 万到 16 万美元之间。2016 年的时候，另一双在 eBay 上卖了 11,200 美元。

为什么一双鞋会有这么大的价值增长？

球鞋价格的暴涨，主要有三个层面。第一就是纪念意义，例如知名的球星的知名战靴；第二就是品牌商的惯用套路饥饿营销制造出供不应求的场面，例如限量联名；第三才是鞋贩子的利益驱动。

一、关注篮球的人肯定都知道JUMPMAN这个LOGO在球鞋中是什么样的存在，大名鼎鼎的篮球之神迈克尔·乔丹的专属战靴，试问哪个有篮球梦的孩子没有过一双梦想中的球鞋？而在乔丹的众多球鞋（已经出到了34代），有那么几双总会让人津津乐道：“禁穿”“芝加哥”“爆裂纹”“流感战靴”“樱木花道（乔丹6代）”“流川枫（乔丹5代）”等等，原生战靴的经典程度足以流传几代人。如今更是随着时尚潮流，玩起了联名球鞋，在收割球迷篮球梦的时候，还顺带的收割了一首弄潮儿们。

二、不是每一个品牌每一种产品搞饥饿营销，都能让消费者疯抢的，那么为什么偏偏是球鞋成为被炒的对象呢？这就要从球鞋受追捧的起源——SNEAKER 文化说起了。国内的 SNEAKER 文化是伴随着篮球运动的兴起和 NBA 的火爆而发展起来的。SNEAKER 可以简单理解为球鞋收藏爱好者，他们喜欢球鞋主要是因为热爱篮球这项运动或者喜欢某个球星。比如耐克的 AJ （AIR JORDAN）系列因为是以 NBA 最著名球星 Michael Jordan 命名的，尤其受追捧。

三、在国内AJ1正在如火如荼的收割市场的时候，国内的嘻哈文化随着一个综艺节目突然从地下冒出来，站立在公众面前，也从侧面给火爆的球鞋市场浇了一把油。潮流文化的兴起，也在球鞋市场里兴风作浪。年轻又追求个性的人们，通过球鞋、爱好、行为来表达态度，标新立异成为了一个响亮标签。这些年轻人钟爱那些融合了嘻哈、篮球、DJ、涂鸦、街头等等元素的潮流品牌，一双个性又时尚的联名球鞋，就成了弄潮儿身上的点睛之笔。又或者是因为对某一个明星的喜爱和追捧，去购买其所代言的球鞋，或者追随脚步买同款的球鞋。

有了稳定的市场，也有了稳定的供需关系，鞋贩子必然会摩拳擦掌的入场，他们称之为“冲”。有着火爆的市场需求，只需要在线上或者线下抢到鞋子，转手一卖都能稳赚不赔。如果抢到了限定版，更是开张就能吃三年。

线上渠道为抽签，想必不少人想买一双中意已久的球鞋，却经历了无数次“陪跑”吧，毕竟你一台电脑，一部手机，又如何比得过那些开着脚本、好几台电脑、几十部手机、几百个账号的黄牛呢？原本都是靠运气靠手速，但是这种以量取胜，是无论如何也难以抵挡的，有人把这种戏称为“饱和式抽签”。

线下发售，提前整夜排队对于买鞋的人来说都是小意思，看着那些冗长的买鞋队伍，里面可能有一半的人，都是黄牛请来专门排队买鞋的。线下门店的预约再抽签的玩法，对于黄牛虽然有一定的压制效果，但是你想不到的是甚至还有人在线下直营店抢购球鞋时候，动用技术手段来获得抽签。之前有爆料在某地的线下门店，有一位技术姐直接杀入门店抽签系统后台，一个人拿走了几十个签。

经历了种种磨难，万幸买到鞋了，是自己穿还是卖？

不少人在买鞋的时候各种痛恨黄牛，声称自己是为了信仰才去买鞋，可真的千辛万苦买到了，真穿上脚了还下地打球了，心里就真的没有一丝丝失落嘛？于是有那么一部分人，自己也就变成了黄牛。毕竟转手一下赚的钱，可能够自己好几个月的工资，谁会不心动呢。除了现场直接转手，还有很多平台可以进行销售。包括但不限于毒、NICE、虎扑、咸鱼等等。

至此，从喜欢球鞋到买鞋，再到卖鞋，再到二次转卖，形成了一个完整的二级市场。彩票代打账号兼职 免费头部资深玩家凭借经验与潮流嗅觉，开始有针对性的买某一款，黄牛进行跟进，价格开始走高，一般小白觉得这个价格还可以再涨然后入场冲，最后再到真实消费者以高价买入。越看越像股市，庄家入场、资本抬价、散户进场、完成收割。

整个炒鞋的链条完成又圆满，那么谁又挣钱了？

首当其冲的自然是品牌方，市场热度、流量、营销收益等等，无疑是最大赢家，毕竟这么一场炒鞋热，开始还和“AJ”难分伯仲的“椰子鞋”现在还有那么火爆嘛？其次自然是黄牛，转手翻倍是非常常见的操作，只要冲的次数足够多，赚的肯定不会少，退场早点几乎是不会亏的。彩票代打账号兼职 免费

至于最后入场的散户小白，挣到钱的肯定是少数，更多是花了高价从黄牛那里买来了球鞋，最后却只能看着球鞋空有几千几万的售价，但是挂在平台无人问津。另外，随着炒鞋热潮，还有一个群体也从中受益，就是名声显赫的“莆田鞋”，你们懂得。

现如今，炒鞋的热潮已经平静了下来。回想起炒鞋的这股子热潮，不得不佩服那些资本家。只是几个简单的策略，就能撬动几千几万甚至几十万上百万人假如到这场热潮中，从中甚至可以撬动人性。有人一战成名赚的盆满钵满，有人爆仓炸雷输的家破人亡。

面对如今几乎难以用原价买到鞋的球鞋市场，就如同面对这一个个看起来满眼红色的牛市，不得不提醒一下：炒鞋有风险，入场需谨慎。

作者：表哥 微信：205275 公众号：无本