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直通车什么时候开启人群?附注意事项








很多卖家都知道直通车的投放时间以及直通车人群,但是到了具体操作的时候就会有各种的困扰。那么什么时间是投放好?怎么细分人群?

很多卖家都知道直通车的投放时间以及直通车人群,但是到了具体操作的时候就会有各种的困扰。那么什么时间是投放好?怎么细分人群?

直通车什么时候开启人群?附注意事项

在关键词已经测试好的情况下,我们还想借助直通车进一步拉升流量的时候,就可以添加精选人群了。测试出关键词背后转化率更好的人群,从而用付费流量带动免费流量的飞升。如果我们是为了养权重,就可以先测试出高点击率人群,再进行后续操作。

精选人群怎么选?

精选人群有首页潜力人群、店铺定制人群、淘宝优质人群、大促活动人群和自定义人群共5个类别。人群的选择要根据产品推广的定位来确定,通常性的直通车推广产品可分为流量款和高单价款,单价款式里面又可以细分为中等单价款和高单价款式。如果是流量款式,人群的选择以偏好折扣、高购买频次、客单价不超过3倍产品单价为主。如果是做高单价款式推广,人群的选择以资深淘宝访客、高消费金额、具有生活品对生活细节注重且人群消费以中青年为主。

开通精选人群需注意什么?

1、各个关键词的点击量要均衡。比如有5个关键词,每一个关键词拿到的点击量都要均衡。这样添加人群之后,测试效果会好点。

2、如果某个关键词拿到了整个计划40%以上的点击量,那么我们可以调整关键词的出价。当各个关键词的点击量都比较均衡的时候,我们再来添加精选人群。

3、如果直通车添加人群后,整个推广计划的点击单价增长,烧钱烧得很快。此时我们一定要稳住,不要着急。千万不要立刻降低出价或者是设置溢价,否则可能导致我们突然就拿不到点击了。我们可以先观察分析一下花费较快的人群,在转化好的情况下,适当地降低一点出价。如果转化等数据不好的话,就可以大幅度地降低出价了。

开直通车精选人群基于关键词的推广,所以通常关键词质量分得分不错的话,开精选人群功能效果就更好。最后,希望大家记住一点,开车你要求越精准,所得流量就不会有这么大,但并不是说开车没起什么效果。

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